解析:涂料产品概念与营销(一)

分享

中国加盟网 >建材 >涂料 >加盟日记 >正文

解析:涂料产品概念与营销(一)

  • 邢妍 | 2018-04-13 10:44:18 阅读量:8987
  • 0


产品概念与传播口号并不等同。传播口号是直接与消费者沟通的语言,它基于产品概念而产生。同一个产品概念可以衍生出不同的传播口号,它们是基于相同逻辑的创意表达。

每一款伟大的产品背后都有一个激动人心的概念。涂料产品也不例外,现在记者就与您一同解析涂料产品概念与营销问题!

产品概念与传播口号并不等同。传播口号是直接与消费者沟通的语言,它基于产品概念而产生。同一个产品概念可以衍生出不同的传播口号,它们是基于相同逻辑的创意表达。很多企业往往将过多的注意力放在传播口号上,而忽视了其背后的策略与逻辑。传播口号是通过创意产生的,而产品概念的产生必须经过严谨的消费者研究,对市场深入理解和洞察,再加上创造力。

推出创新产品的涂料企业除了要在营销环境中洞察消费者未满足的需求、价值观、生活方式等,还要动态地审视其变化趋势,引领消费者的需求,推出前瞻性的产品。一个有生命力的创新产品不能仅仅是应对消费者当前的某个未被满足的需求,而是要将对消费趋势变化的洞察与艺术想象力相结合,推出超越消费者预期、能给他们带来欣喜的引领性产品。苹果公司产品创新的屡次成功正是源于消费者洞察与技术创新和智慧的完美结合,不断引领消费者的需求。

我们用消费者阶梯分析法,可将涂料消费者的需求分为三个层次:特性、利益和价值观。特性,即消费者对产品物理属性的需求,它满足消费者对每一款伟大的产品背后都有一个激动人心的概念。涂料产品也不例外,现在记者就与您一同解析涂料产品概念与营销问题!

产品概念与传播口号并不等同。传播口号是直接与消费者沟通的语言,它基于产品概念而产生。同一个产品概念可以衍生出不同的传播口号,它们是基于相同逻辑的创意表达。很多企业往往将过多的注意力放在传播口号上,而忽视了其背后的策略与逻辑。传播口号是通过创意产生的,而产品概念的产生必须经过严谨的消费者研究,对市场深入理解和洞察,再加上创造力。

推出创新产品的涂料企业除了要在营销环境中洞察消费者未满足的需求、价值观、生活方式等,还要动态地审视其变化趋势,引领消费者的需求,推出前瞻性的产品。一个有生命力的创新产品不能仅仅是应对消费者当前的某个未被满足的需求,而是要将对消费趋势变化的洞察与艺术想象力相结合,推出超越消费者预期、能给他们带来欣喜的引领性产品。苹果公司产品创新的屡次成功正是源于消费者洞察与技术创新和智慧的完美结合,不断引领消费者的需求。

我们用消费者阶梯分析法,可将涂料消费者的需求分为三个层次:特性、利益和价值观。特性,即消费者对产品物理属性的需求,它满足消费者对该产品最基本的需求。第二个层次是利益,即消费者购买该产品获得的功能与情感性需求。第三个层次是价值观,即产品能给消费者带来哪些价值观层面的共鸣。

本文系作者授权中国加盟网发表。如需转载请联系微信公众号中国加盟网(tcsdjmw)未经授权,不得转载。

0条评论

回复

120/120

登录

未注册过的用户将直接为您创建会员账户

登录

未注册过的用户将直接为您创建会员账户

登录

未注册过的用户将直接为您创建会员账户

登录

未注册过的用户将直接为您创建会员账户

举报

×

请先验证图形验证码

×

请先验证图形验证码

举报

举报